女孩学舞的这一年:10个影片病毒流传的技巧

2020-07-01 N慢生活

女孩学舞的这一年:10个影片病毒流传的技巧

影片一砲而红并不是偶然,而是经 Karen Cheng 缜密的规划,才造就病毒流传的效果。她想把自己的故事说给大家听,愈多人看到愈好,她用了什幺方法,让自己瞬间成为 15 分钟的网路大明星 1?

1. 放下自尊,自我推销

如果真有「我就是要红」的决心,那请将这股意志转化为「行销」的力量,请不要预设「如果我倾全力宣传到头来却没成功,那岂不是白费心血」的立场,与其在原地退却怀疑,没全力一搏永远也无法得知究竟是成是败。

2. 理解影片何以病毒流传的脉络

这是 Girl Learns to Dance in One Year 于网路上的观看纪录。

女孩学舞的这一年:10个影片病毒流传的技巧

第一天:8 万

她把影片上传到 Facebook、Twitter,以及美国社群新闻网站如 Reddit、Hacker News 等等,主动请一拖拉库朋友分享出去,并向知名舞者发推文,写信给曾经撰写病毒影片的部落客。

皇天不负苦心人,影片在 Reddit 子版 GetMotivated 上名列前茅,果然引来注意。

第二天:80 万

登上 Reddit 之后,个人或新闻部落格看到这支影片为它撰写报导。拥有数百万读者的部落格是超强力散播引擎,让它们注意到你想扩散的东西,大概就成功一半了。部落格切身想要的是点阅率,因为点阅率带来广告,广告产生报酬,总之,点击与广告主宰媒体金流。

第三天: 180 万

或许是大量流量自部落格涌进,这支影片在第三天登上 YouTube 首页。

任何可能的管道尽量尝试,只要一个中了就能引发可观的连锁效应。你的最终目标是登上知名部落格,它们驱动的能量强悍得不可思议。

3. 在週一或週二发表

人们倾向在週间工作时看影片、读新闻,在週一或週二发表影片,就有一整个星期的时间累积动能,週末的速度疲软许多。Karen 认为大家週一或许忙着处理电子邮件,因此她选择在週二发表影片。很幸运的那段时间没有什幺爆炸性的大消息,世界平静无波、新闻百无聊赖的日子,正是推出影片的最佳时机。

4. 影片出现的品牌是现成的宣传利器

在影片内曝光的任何品牌,都是你可以利用的机会。这支影片里,她身穿 American Apparel,用 Lift app 纪录过程,在旧金山湾区捷运跳舞,伴舞的背景音乐⋯⋯这些事物共同构筑了这支影片,Karen 联繫了所有在影片出现的品牌,请它们协助传播,有些从善如流,有些不予理会。但还是那句老话,别怕丢脸,尽量尝试。

5. 影片要好到令陌生人也愿意分享

朋友再怎幺帮你传播,都只是小圈圈自嗨,如果主角不够精彩,上述技巧都是徒然,除非朋友的朋友都愿意分享,才有可能带来后续的成功。通常具有情感感染力的影片最容易吸引人分享。引发人们敬畏、兴奋、娱乐、愤怒、焦虑的情绪比起忧虑、悲伤蔓延的效果更好。

6. 具有渲染力的故事

Karen 并不是一位天生的舞蹈家,她的影片呈现的是一个再平凡也不过的人从零开始一路进步的过程。这不是一个关乎跳舞的故事,而是一个不知从何开始的梦想——然而,做就是了。

7. 影片在精不在长

在集体失去耐心的社会里,人们首先瞄影片右下角的时间长短决定要不要观赏这支影片。尽其所能修剪你的影片,留下精华片段但仍保持故事的核心与完整性。这支影片花了 Karen 与朋友几个小时剪接成最终 1 分 51 秒的模样,带来一气呵成的结果。

8. 取个好标题

你有看过那支_____影片吗?以下几个标题从烂到好,你有发现什幺端倪吗?

铁定不会红:
我的学舞之旅,这一年来的进步

可能会红:
我学跳舞的这一年

更有可能红:
女孩学舞的这一年

最可能红:
女孩学舞的这一年

9. 你愿意牺牲什幺

为了获得注意,你愿意与哪些本来的信仰妥协?

Karen 一直认为,将成年「女人」称为「女孩」并不妥当,但是她决定把影片命名为「学舞一年的女孩」,悖离她本来的坚持。她甚至曾想强调亚裔身份,变成「学舞一年的亚洲女孩」,不过幸好她紧急踩煞车。你必须决定哪些事情会撼动你的价值观,哪些不会。因为影片一旦公开,覆水难收,谨慎思考一切代价。

10. 病毒了,然后呢?

你会开始看到一堆负面留言蜂拥而至,Karen 收过的批评如烂死了、就算是到了第 365 天还是烂死了,种族歧视或性别歧视言论是家常便饭,观者甚至就缩时摄影的定义争执不休,别让这些言语影响你,激起人们讨论,不正代表影片的传播很成功。

这是 Karen Cheng 影片爆红的秘密。她为什幺如此渴望获得他人瞩目?

这是 Karen Cheng 製作影片的初衷,是整个故事的核心,是病毒的源头,而它会让 300 万人看见,是因为她自己积极推动散播,故事再怎幺激励人心,也需精巧的包装推波助澜。这与 Moz 业务发展总监 Andrew Dumont 提醒创业公司 除了专注产品,「也别遗忘行销」 的道理是一样的,若不主动传播,而坐等网友自己发现,无疑是天方夜谭。各位想分享故事与产品的人们,您準备好怎幺将它推销出去了吗?

  1. 10 ways to make your video go viral↩
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